Tjugo år har gått sedan den första Ica-reklamen hade premiär och i år passerar världens längsta reklamsåpa tusen avsnitt.
Expressens besöker Sveriges mest kända matbutik och träffar Ica-profilerna för att se hur det går till bakom kulisserna.
– Det har hänt att de har bett mig tagga ner och inte vara så mycket i solen, berättar Paul ”Ulf” Tilly.